1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" ile dijital reklamcılıkta tüketici haklarını güçlendirmeye yönelik önemli düzenlemeler hayata geçiriliyor. Yeni hükümler; hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlar ve indirimli satış reklamları gibi birçok alanı kapsıyor.
Düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri ise sosyal medya etkileyicilerinin ticari paylaşımlarına yönelik getirilen şeffaflık zorunluluğu oldu. Buna göre, influencer'ların ücret, ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet, davet, sponsorluk ya da benzeri herhangi bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, içeriğin reklam niteliği taşıdığını açıkça belirtmeleri gerekecek.
Paylaşımlarda tüketicilerin reklam içeriğini kolaylıkla anlayabilmesi amacıyla "reklam", "iş birliği", "sponsorlu içerik" veya "tanıtım" gibi ifadelerin kullanılması zorunlu olacak.
Ticaret Bakanlığı, düzenlemenin temel amacının dijital platformlarda tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek, ticari iletişimde şeffaflığı artırmak ve güvenilir bir reklam ekosistemi oluşturmak olduğunu belirtti. Bakanlık, dijitalleşmeyle birlikte hızla büyüyen reklam sektöründe tüketici haklarının korunmasına yönelik çalışmalarını kararlılıkla sürdüreceğini vurguladı.
